关于建设新时代文化产业平台的构思

2020年9月17日，习近平总书记到马栏山视频文创产业园考察时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延展了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。2024年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，要探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。习近平总书记两次在“湘”对文化和科技融合作出的重要指示，层层递进、一脉相承，是对全球文化产业发展趋势高屋建瓴的深刻洞察，是继媒体融合之后对文化领域的又一次重大战略部署。

纵观全球文化产业的发展历史，大致发生了两次融合。第一次融合，出现了以迪士尼为代表的一批龙头企业，通过跨介质发展，探索出了一条以IP为核心的全产业链发展之路。互联网的出现，拓展了这一融合的深度和广度，但其本质仍然是以媒体融合为主要特征的产业内横向融合。

当今世界，随着科技的迅猛发展，特别是以人工智能为代表的新技术不断迭代，正在对文化产业产生颠覆性影响。文化产业正在经历以“文化和科技融合”为主要特征的第二次融合。此次融合，IP是中心、科技是翅膀，以全产业链眼光搭建完整体系是有效路径。

新时代文化产业平台是着眼产业全局，打破报业、出版、广电、影视等传统分工壁垒，形成集团突围战略合力的必然选择，是以系统思维统筹规划IP聚合、科技研发、资本支撑、品牌传播、应用标杆的重大创新，将为探索文化和科技融合的有效机制提供坚强的底座保障。

新时代呼唤新作为，新征程要有新担当。湖南应以更高的政治站位，来领悟和贯彻习近平总书记的重要指示，应以更广阔的国际视野，来思考文化和科技融合发展的有效路径。这既是湖南的使命任务，也是湖南的重大机遇。

一、坚持问题导向，以大胸怀担当新使命

世界百年未有之大变局加速演进，大国博弈持续深化，文化竞争愈演愈烈。坚持问题导向，加快文化产业高质量发展，使命重大，任务急迫。

（一）大国地位要求产业匹配，发展急需提质。作为世界大国，中国的GDP位居世界第二，但当前中国文化产业占GDP比重不到5%，与美国、欧盟、日本、韩国等发达国家13%~25%的文化产业占比仍有较大差距。按照国家规划，2035年要将文化产业发展成支柱产业，意味着未来文化产业的增加值平均增速需达到9.68%。目前，我国的文化产业增速和结构还不足以支撑这个宏伟目标。在全面深化改革中，文化产业发展任重道远。

（二）科技发展颠覆产业模式，发展面临隐忧。在人类发展历史中，每一次科技升级，都会带来生产方式与产业环境的重大变革。当前，5G、人工智能、大数据等新技术风起云涌，已经催生了AI大模型、短视频、数字阅读等多种文化新业态、生产新工具。新的技术浪潮正加速迭代，将对整个生产传播方式产生系统性冲击、进一步对整个文化产业产生颠覆性影响。

文化产业发展与世界大国地位不相匹配，新技术频繁迭代带来的产业发展隐忧，都要求文化上下游单位必须以更广阔的视野，找到新的产业高质量发展路径。

二、总结发展经验，以大视野探索新路径

文化和时代的关系，最终都将凝聚于新时代的中国文化符号之中。文化符号，换成产业语言就是文化IP。世界成功经验和国内文化产业的发展实践都已证明，打造以IP为核心的全产业链模式，是推动文化产业高质量发展的有效路径。

（一）全产业链发展模式是产业龙头的通行模式。全球文化产业的头部企业，通过打通上下游，形成产业链，将文化IP多层次传播、多形态转化、多轮次创收，其产业规模和文化影响力均得到巨大提升。迪士尼通过原创和收购IP内容获取流量，形成线上平台、线下游乐场、周边产品等赢利模型，成为营收近900亿美元的世界文化产业。以出版业务起家的日本角川集团，通过内容制作、延展版权运营、拓展全球市场、孵化价值IP，也已形成了多元化的文化产业闭环。

（二）全产业链发展模式是文化出圈的成功法宝。我国的文化产业发展，在部分作品、部分领域中，以产业链模式进行探索，已取得了一定成效。从《芙蓉镇》《红高粱》到《人世间》《三体》，文学IP的影视改编一直是头部作品成功跨界的重要路径。而近年来网络文学从影视到游戏，从动漫到文创更是爆款频现。特别是网文出海来势喜人，截至2022年底，中国网络文学海外市场规模突破30亿元，累计向海外输出网文作品16000余部，海外用户超1.5亿人，遍及全球200多个国家和地区。

三、着眼产业全局，以大平台推动新发展

中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，需要充分发挥新型举国体制优势，创建国家级文化产业平台，使有为政府和有效市场更好结合，推动以IP为核心的全产业链发展。

（一）国家级平台，是推动文化产业整体升级的必然选择。我国的文化产业基于传统分工造成报业、出版、广电、影视、互联网等环节各自为战，仅靠企业自身努力，只能形成头部作家、少量作品的单点突破，或在互联网文学等领域取得部分成功。特别是在科技发展方面，原有产业边界逐步模糊，加之人口红利逐步消失的背景下，传统文化企业大都已经陷入发展困境。

国家级平台有助于破除传统分工的壁垒，整合上下游资源，打通产业链，既提升了企业单兵作战的机动灵活性，又形成了集团突围的战略合力，最终推动我国文化产业整体走上以IP为核心的全产业链发展升级之路。

（二）国家级平台，是确保文化产业正确导向的必要举措。区别于其他产业，文化产业具有产业与意识形态双重属性，文化产业是主流意识形态建设的实践载体，应该成为表达主流意识形态象征形式的战略载体。我国当前的文化市场，网络文学以全产业链发展模式突飞猛进，游戏、短剧等产品出海迅猛。但也应该看到，这类高度迎合受众情绪爽点的内容，无法完全承担彰显主流价值观的社会功能，也不能完整代表中国故事实现文化输出。

国家级平台以守意识形态之正为前提、创市场理念之新为手段，带动文化产业主力军挺进文化市场主阵地。让更多符合主流价值观的产品占领市场、走向国际，用社会主义核心价值观成风化人，向世界传递中国正能量。

四、形成务实规划，以大战略构建新体系

以IP为中心、以科技为翅膀、以媒体为抓手、以金融为支撑、以园区为载体，搭建全流程赋能、生态型聚合的文化创造性转化、创新性发展平台，最终形成具有全球影响力的文化全产业链运营国家级产业高地，这是新时代推动文化产业加快走上全产业链模式的必由之路，更是助力文化强省建设的系统工程。

通过平台自建、生态互动、社会链接三环递进模式，搭建涵盖IP开发、科技助力、品牌传播、金融支撑等全流程赋能体系。

（一）以IP为中心，搭建源头供给的文化资源库。要实现文化产业全流程赋能、生态型聚合发展，整合优质内容是源头，打造超级IP是关键。通过政府整合一批、市场开发一批、投资孵化一批，可加快内容供给侧结构性改革，更好地建设全产业链的文化IP资源库。1.政府整合一批：以政策为引领，全面梳理湖南国有文化资源，将资源产品化，统筹IP开发运营，如将橘子洲、岳麓山、杜甫江阁、韶山等一批有悠久历史文化、有厚重革命文化、有活跃现代文化的湖南优质文化IP聚合，通过授权、合作等方式，进行统一管理、多元研发，构建IP引领多元产业、赋能价值品牌的资源体系。2.市场开发一批：联合优质市场企业，聚焦部分有潜力、有活力但还需市场助力的文化IP，通过打通文化和文旅市场渠道，根据市场需求和反馈，开发一批品牌影响力大、大众消费意愿高的IP。如将年轻作家的作品、青年画家的作品、院校学生的作品等，进行有效的市场化开发，推动更多新文化IP为大众所知、被市场接受。3.投资孵化一批：对于市场口碑较好，但产品模式相较单一的优质文化IP，可通过IP资源库进行大数据筛选、分析，将更多文化IP通过资本力量、资金扶持的方式，进行全产业链研发和赋能。文化IP资源库可通过低价、免费扶持、无形资产入股等方式，向平台内所有入驻企业开放，构建IP共享、产品共研、市场共拓的赋能模式。在投资孵化加持下，优质IP得以衍生更多产品、覆盖更广泛的市场。

（二）以科技为翅膀，打造技术驱动的产品推进器。通过自建一批、引进一批、合作一批的方式，让湖南文化和科技基础设施更趋完善，让国内头部技术力量争相入驻，让全国优质文化产业上下游资源更好地链接和合作。以科技力量，全面赋能文化IP多形式转化、多样式呈现，构建文化和科技融合的生产新工具、行业新生态，打造技术驱动的文化新产品推进器。1.自建一批科技基础设施：发挥湖南科技和互联网基础优势，加快自建一批涉及大数据算力、视音频制作、人工智能等方面的科技基础设施。如自建各细分领域科技实验室，与高校联合建设科技产学研基地，与文化和科技上市企业共同进行基础设施投入，推动科技基础设施广泛应用于文化领域。2.引进一批科技头部企业：根据全产业链的市场需求、业务开拓需要，面向世界、面向全国引进一批科技头部企业、潜力企业。以政策引领吸引其进驻文化产业园区，以头部企业的技术力量，助力更多湖南文化企业加快技术升级和产业转型，形成相互促进的良性闭环。3.合作一批全国优质企业：对于无法直接引进园区的优质企业，如腾讯、华为等，可通过项目制开展多维度的合作。如云平台合作、数据库建设、智能产品覆盖等，将不在文化园区的企业有效链接进来，为湖南文化产业注入科技力量。

（三）以媒体为抓手，扩大品牌活动的影响力。发挥湖南“媒体湘军”优势，打造覆盖内容生产、文化活动策划、文化产品输出的全产业链的媒体宣传平台。举办一场峰会，提升平台影响力；打造一批栏目，提升平台宣推力；策划一批活动，提升媒介链接力。1.举办一场峰会：立足中国、面向全球，举办一场“文化和科技融合”的产业峰会，通过“表彰一批、展示一批、签约一批、推荐一批”等举措，打造“线上宣传+线下活动”的双引擎，提升峰会活动的思想聚合力、品牌影响力、资源整合力。2.打造一批栏目：让媒体资源形成矩阵效应，持续提升平台的宣推力。以多传播形态的栏目矩阵，为文化产业园区的企业进行长效宣传赋能，助力更多企业分享发展成果、讲好文化故事、提升企业品牌影响力。3.策划一批活动：在媒体资源赋能下，面向文化全产业链上下游，策划一批辐射全国、影响世界的行业活动。如文化和科技融合论坛、文化名家大咖思想交流、优质文化IP创造性转化评选等。以宣传平台的传播力、引导力、影响力、公信力，让更多自主创新的文化活动成为全国标杆、业界品牌，打造可持续、有影响力的文化活动品牌。

（四）以金融为支撑，构建持续赋能的发展资金盘。要实现资源更高效的整合、产业的可持续发展，需以金融作为支撑。通过引入长期资本、耐心资本，设立一支基金以提升产业孵化力；组织一个沙龙以增强产业扶持力；整合一家上市平台以增强产业发展持续力。三者协同发力，形成覆盖早期投资孵化、中期产业赋能、后期整合上市的金融支撑体系。1.设立一支基金，提升产业孵化力：以政府引领、企业参与的模式，整合管理主体，联合多方金融资本共同设立专注于“文化+科技”与“文化+旅游”融合领域的产业基金。该基金定位于长期性、战略性投资，坚持专业化、市场化运作，对标头部投资机构，充分发挥国有耐心资本在产业孵化中的支撑作用，吸引全国优质文化创新企业落地湖南，激发产业活力。2.组织一个沙龙，增强产业扶持力：依托省委、省政府高位统筹，强化文化全产业链的聚合效应，定期举办文化创新产业沙龙。以打造“全国文化产业投融资风向标”为目标，通过“政府引导+行业参与+市场对接”相结合的模式，汇聚头部资本、高成长企业、优秀创业团队及前沿科技成果，推动产、研、投、融全方位融合，为湖南文化产业的高质量发展提供系统支撑。3.整合一家上市平台，增强发展持续力：通过整合优质文化IP与成熟业态，培育一家国有控股的平台型文化上市公司。该平台将发挥产业链协同效应、强化生态布局、扩大产业规模，逐步构建潜在上市企业梯队；同时借助资本运作，为“瞪羚企业”和“独角兽企业”开辟并购上市通道，提升资本流动性，为文化产业可持续发展提供长效机制与资本保障。

湖南省文源深、文脉广、文气足。湖湘文化是中华文化在近现代的一种重要形态，是主流文化的一种重要载体，也是中华文化核心道统的一种传承。湖湘文化为文化产业的发展提供了底蕴充沛的沃土，巨大的文化消费市场为我国文化产业引领世界提供了无限的潜能。中华民族伟大复兴必然伴随着中国文化的繁荣兴盛和文化产业的突飞猛进。

文化产业是湖南省因地制宜打造新质生产力的关键产业。构建文化全产业链生态，将政策引领、专业服务和产业赋能形成合力，搭建“文化一张网、产业一条链、生态一个圈”的新时代文化产业平台，既是为实现文化强省、文化大省的战略目标提供坚强底座保障的内生需要，也是体现以一域之光为全局添彩的湖南担当的创新之举。在强国建设、民族复兴的新征程上，湖南文化产业必将谱写新时代文化发展的绚丽华章。

方华